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電通史上最年少で、エグゼグティブ・クリエーティブ・ディレクターになった鬼才が放つ思考の技術集。本書は、あらゆる無理難題を解決し、広告業界の新しい地平を切り拓いて来た岸勇希の「思考の試行錯誤」の記録です。プレゼン8年間無敗の極意がここにある。―企画と己を高めるための「68」のメッセージ―・「若い」と「幼い」は違う。・出来ないことは、出来ることを組み合わせて挑めばいい。・自分のペースでやれることなんてないから、ペースがないのをマイペースにする。・普通のことを普通に、そして年に1度か2度、企んでみる。・追い込まれて、折られまくって、「あぁ、もうどうでもいい」となったときこそ、一番大事なときだから踏ん張る。・進化は危機からやってくる。・成長したいのなら出来たことよりも、出来なかったことに目を向けろ。・影響を受けるのと同じくらい、影響を受けないことも重要。・悩むことは普通。むしろ悩み続けるべきだ。・謙虚であれ、されど萎縮することなかれ。・考えるのは、呼吸と一緒。・自分のアイデアは、いじめ抜くことで研ぐ。・全ての不正解から、正解はあぶり出せる。・いちいち怒れ、そしていちいち不安になれ!怒りが思考量を増幅させ、不安が思考に深さを生む。・素朴な疑問は、口に出す。・「思考力」より「思考量」。その案件について地球上で一番考えている人間であれ。・寂しいなと思う孤独な時間は、考えるのに大切な時間。・企画とは、自信過剰な自分と不安な自分の間に、傲慢な自分と謙虚な自分の間に研がれる。・ルールや定義などない“伝えたい”という想いが企画書になる。・プレゼンテーションは説明ではなく、物語である。・シンプルな言葉に書き表せない企画は、基本的に伝わらないものだ。・万人に愛されることを目指すな。・壁は「高い」とわかれば越えられる。・言葉にする。書く。絶対に、書く。・原因はひとつではなく、もっと複雑だという真理。・常に目標を疑って、疑って、目標を鍛える。・企業の課題は「とはいえ」に潜む。・問題の9割は「手段と目的の逆転」が根本にある。・無理難題でもどこかに一筋の光が必ず射す。・勝たなければ、地獄さえ歩ませてもらえない。・やる以上徹底的にやれ。敵の頭と胴体が離れるのを見届けるまで、手は止めるな。・転ばぬ先の、360度杖。・プロジェクトが上手くいかなかったとき、徹底した「愚か分析」で、誰が愚かだったか犯人捜しをする。・相手の「単位」に変換する。・教えることは教わること。だから全力でやる。・緊張させろ。されど萎縮させるな。・いいチームがいいものづくりをしているときにだけ流れる覇気がある。・残念ですが、頑張ったとか、どうでもいい。・衰退とは後退ではなく、挑戦しないこと。それはゆるやかな死。・焦るな。沈むときを耐えて、次の次に備えよう。遠回りをしよう。・道筋なんて知らなくても、歩み方なんて知らなくても、強烈にゴールを見据えれば、きっと辿り着ける。ただし、強烈に。強烈に。強烈に。・必要なのは、折れない情熱ではなく、折れても蘇る情熱。・最終的には「勝つまでやる」。ほか
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